前不久，某手機(jī)品牌在母親節(jié)推出的營銷文案引發(fā)輿論嘩然，本該輕松有趣的玩梗，最終淪為一場(chǎng)頗具爭議的鬧劇。同樣是玩梗，惠州粵BA全民造梗大賽風(fēng)靡全城，短短幾天征集超300件作品，“惠聚力量，迎籃而上”等帶著“惠州味”的作品頻出，“緣分看臺(tái)”這一飽含溫情與煙火氣的創(chuàng)意，更是獲得新華社的點(diǎn)贊。

　　說到底，玩梗的底線是尊重，創(chuàng)意的根基是底蘊(yùn)。一個(gè)鮮活的熱梗能拉近距離，讓公共表達(dá)變得輕松生動(dòng)。而毫無底線的低俗玩梗，只會(huì)消解溫情、踐踏尊嚴(yán)，引來反感與抵制。玩梗的分寸，從來不是“敢不敢”，而是“該不該”。

　　（一）

　　當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)空間，玩梗翻車、表達(dá)越界的現(xiàn)象屢見不鮮。深究背后根源，便能發(fā)現(xiàn)諸多共性問題，這正是各類“出界”鬧劇頻頻上演的病灶所在。

　　第一個(gè)病灶，是認(rèn)知錯(cuò)位。不少人混淆了幽默與冒犯的邊界，錯(cuò)將惡意冒犯當(dāng)作創(chuàng)意藝術(shù)，把肆意調(diào)侃當(dāng)成語言風(fēng)趣。

　　真正的幽默表達(dá)，自帶包容與善意，被調(diào)侃者也能坦然一笑，形成輕松共鳴。而越界的冒犯，永遠(yuǎn)只是創(chuàng)作者的自我狂歡，留給別人的只有難堪與不適。

　　該手機(jī)品牌母親節(jié)文案的問題，不是“能不能玩梗”，而是它對(duì)婚姻倫理概念的輕佻挪用，觸碰了婚姻忠誠的底線。這已不是幽默，而是褻瀆了人們對(duì)母親的感情。

　　親情是世間最為純粹珍貴的情感，不容戲謔消解；人格尊嚴(yán)是每個(gè)人的立身之本，不該淪為博取笑聲的工具。那些觸碰親情倫理底線、丑化自身人格的玩梗行為，已脫離趣味表達(dá)的范疇，淪為缺乏素養(yǎng)的低俗表演，自然得不到大眾的認(rèn)可。

　　第二個(gè)病灶，是評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)異化。在流量思維的裹挾下，“黑紅也是紅”“有熱度就有價(jià)值”的錯(cuò)誤觀念大行其道。

　　許多創(chuàng)作者不再堅(jiān)守內(nèi)容底線，唯點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量論英雄。當(dāng)流量數(shù)據(jù)成為衡量成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)值導(dǎo)向和公序良俗便被拋之腦后。于是，原本追求創(chuàng)意的玩梗，逐漸變成比拼膽量、觸碰底線的冒險(xiǎn)游戲。

　　第三個(gè)病灶，是共情能力缺失。越界者的心里，往往只裝著自己。很多造梗人習(xí)慣了我行我素：我覺得好笑，別人就該覺得好笑。可公共空間里的表達(dá)，從來不是誰嗓門大誰就有理。

　　肆意調(diào)侃女性群體、調(diào)侃災(zāi)難傷痛、調(diào)侃弱勢(shì)群體等各類爛梗，說到底，就是缺少將心比心那根弦。這類表達(dá)披著娛樂的外衣，卻踐踏了尊重的底線，把本該輕松的網(wǎng)絡(luò)氛圍攪得烏煙瘴氣。

　　（二）

　　玩梗是時(shí)代賦予的表達(dá)自由，但自由從來不是毫無約束的隨心所欲。想要?jiǎng)?chuàng)意良性出圈，讓趣味表達(dá)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就必須找準(zhǔn)邊界、守住底線。怎么守？靠三道閘門：個(gè)體自覺、行業(yè)自律、公共規(guī)范。

　　先看第一道閘：每個(gè)玩梗的人，心里都得有把尺子。

　　玩梗之前，不妨自己先“捫心三問”。一問倫理，這個(gè)梗是否觸碰親情、尊嚴(yán)、災(zāi)難、弱勢(shì)群體？但凡沾邊就得打住；二問共情，換成自己被調(diào)侃，笑得出來嗎？笑不出，就別往外發(fā)；三問價(jià)值，除了博人一笑，它還能留下什么？是溫暖、認(rèn)同，還是轉(zhuǎn)瞬即逝的廉價(jià)笑聲？

　　惠州的“緣分看臺(tái)”為什么被點(diǎn)贊？因?yàn)樗�不是憑空編段子，而是實(shí)實(shí)在在地想人所想——設(shè)一個(gè)專屬看臺(tái)，讓看球也能交朋友。這個(gè)梗有溫度、有關(guān)懷、有人情味。它來自對(duì)“人”的理解，而不是對(duì)“流量”的追逐。

　　粵BA的“方言梗”為什么安全？因?yàn)樗�不傷害任何人，造梗者自己也�?jīng)得起調(diào)侃，笑完之后還有家鄉(xiāng)的親切感和文化底蘊(yùn)的自豪感。

　　第二道閘：別總想著“蹭梗”，得學(xué)會(huì)“種梗”。

　　對(duì)各行各業(yè)而言，玩梗不能只盯著流量，得有點(diǎn)“種梗”的耐心。蹭梗是吃快餐，什么熱蹭什么，熱度一過就沒了滋味。“種梗”是自己“搭灶做飯”，從自身文化、產(chǎn)品特性、用戶關(guān)系里長出來才有生命力。

　　惠州全民造梗大賽提供了一個(gè)好樣本：敞開大門，讓用戶來造梗。源自大眾生活、貼合大眾心聲的趣味表達(dá)，自帶安全邊界——大家玩自己的家鄉(xiāng)、玩自己的生活，誰會(huì)往自個(gè)兒臉上抹黑？

　　第三道閘：公共規(guī)范“該出手時(shí)就出手”。

　　平臺(tái)和管理者不能當(dāng)甩手掌柜。對(duì)低俗惡搞、越界玩梗，必須敢于亮明紅線、堅(jiān)決說不。同時(shí)，對(duì)好梗要積極扶持——像“緣分看臺(tái)”這樣的創(chuàng)意，官方主動(dòng)推，媒體主動(dòng)報(bào)，讓“好梗有好報(bào)”不是一句空話。只有寬嚴(yán)相濟(jì)、收放有度，才能真正把那些流量至上的歪風(fēng)邪氣擋在門外。

　　（三）

　　“梗”的出圈，應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)意的出彩、文化的出彩、正能量的傳播，絕非突破底線的肆意妄為，更不是踐踏文明的嘩眾取寵。

　　守住尊重的底線，扎根文化的底蘊(yùn)，懷揣共情的善意，才能讓玩梗回歸趣味本身，讓網(wǎng)絡(luò)表達(dá)既有溫度，也有分量。

　　惠州的實(shí)踐告訴我們：好的玩梗，不是往低處走，而是往深處走；不是往險(xiǎn)處走，而是往實(shí)處走。把梗玩在鄉(xiāng)土里、玩在溫情里、玩在尊重里，才能玩出生命力、玩出影響力。

　　出圈和出界，看似一步之遙，實(shí)則隔著三道坎：尊重、共情、責(zé)任。邁過去了，是創(chuàng)意；邁不過去，是翻車。

　　別把“出圈”玩成“出界”。唯有如此，我們才能在潮流涌動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，收獲真正經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，讓文明表達(dá)成為主流風(fēng)尚，讓良性出圈趕走低俗出界，構(gòu)筑更加健康清朗的精神文化家園。(惠州日?qǐng)?bào)記者歐陽成 香金群)