世界杯期間，不少年輕人前往酒吧、宵夜檔等場(chǎng)所觀看球賽。

　　開欄語(yǔ) 今夏，端午、畢業(yè)季、暑期等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)接踵而至，粵超、美加墨世界杯等賽事接力登場(chǎng)，多重消費(fèi)熱點(diǎn)疊加賦能，持續(xù)激活惠州夏日消費(fèi)新動(dòng)能。

　　搶抓消費(fèi)旺季，省市相繼出臺(tái)系列文旅惠民舉措。我市依托“引客入惠”政策，深化“體育+文旅”融合發(fā)展，疊加省級(jí)夏日文旅主題活動(dòng)紅利，不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景、釋放市場(chǎng)潛力，城市消費(fèi)活力持續(xù)升溫。

　　本報(bào)今起推出“夏日經(jīng)濟(jì)‘惠’消費(fèi)”專欄，聚焦清涼經(jīng)濟(jì)、畢業(yè)消費(fèi)、賽事流量、夜間經(jīng)濟(jì)、文旅惠民等多元賽道，捕捉消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新亮點(diǎn)，全景展現(xiàn)我市激活內(nèi)需、提振消費(fèi)的生動(dòng)實(shí)踐與扎實(shí)成效，助力全市消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)增效、煥新出彩。

　　“歐耶！又進(jìn)一球，太棒了！”6月20日上午，在巴西對(duì)陣海地的比賽中，當(dāng)維尼修斯直塞，庫(kù)尼亞跟進(jìn)禁區(qū)內(nèi)爆射破門，將比分改寫為2-0時(shí)，球迷劉紅旗一邊用力揮舞拳頭，一邊端起啤酒杯與老友們一起分享心中喜悅。

　　隨著2026年美加墨足球世界杯拉開戰(zhàn)幕，從東江畔水東街燈火次第綿延到祝屋巷晚風(fēng)裹挾著美食香氣，從大小酒吧LED大屏五彩繽紛到各式早茶店熱氣升騰，此起彼伏的吶喊歡呼穿透天際，成為惠州這座城市動(dòng)人的夏日旋律。

　　2026年世界杯約有70%賽程集中在早上，這讓不少習(xí)慣喝早茶的球迷多了一份別樣樂(lè)趣，惠州順勢(shì)催生出“沉浸式觀賽+早茶、夜宵”消費(fèi)全新業(yè)態(tài)。當(dāng)體育流量深度嫁接城市早經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)，惠州老街小巷正持續(xù)煥發(fā)潮流消費(fèi)新活力。

　　世界杯熱潮帶動(dòng)夜間消費(fèi)走高

　　美加墨世界杯賽場(chǎng)綠茵烽火雖遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外，但澎湃激情卻順著屏幕在惠州大街小巷化作滿城煙火。走進(jìn)市區(qū)水東街、惠沙堤一路、麥地路等核心地段，只見沿街酒吧、燒烤店、酒樓等夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)所紛紛改造升級(jí)觀賽場(chǎng)景。

　　6月17日凌晨1時(shí)許，在惠沙堤一路不少沿街酒吧內(nèi)，掛滿了五顏六色的參賽國(guó)串旗，四周墻面上貼著球星海報(bào)，碩大的LED高清直播大屏，更是讓觀賽氛圍感拉滿。球迷們圍坐一桌，緊盯賽場(chǎng)攻防瞬間，進(jìn)球時(shí)刻齊聲歡呼，舉杯碰盞釋放情緒。

　　傳統(tǒng)酒樓也緊跟世界杯的流量商機(jī)，用心打造觀賽環(huán)境，以此招攬食客。在市區(qū)環(huán)城東路福記樓門前，設(shè)置立地?zé)粝滹@示：足球盛宴“世界杯”期間，該店大屏幕直播到天亮，美味宵夜、冰霜啤酒將陪伴大家快樂(lè)看球。

　　“白天挺忙的，晚上約了幾個(gè)朋友來(lái)看比賽，放松一下。”世界杯期間，來(lái)自惠城區(qū)江北街道的年輕球迷林浩，經(jīng)常晚上約好友前往酒吧觀賽。“家里看球缺少氛圍感，這里既能沉浸式看比賽，夜宵、飲品也一應(yīng)俱全，成為我們最近晚上休閑的固定選擇。”

　　世界杯熱潮不僅聚攏年輕消費(fèi)群體，也帶動(dòng)著家庭休閑、老友小聚等多元客流。中年球迷陳先生表示，避開白天工作忙碌，深夜和老友相聚看球閑談，既能舒緩壓力，也能感受城市煙火氣息，是一種很不錯(cuò)的休閑方式。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，為承接觀賽熱潮，不少商家延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，部分酒吧、夜宵店閉店時(shí)間推遲至凌晨，最大化釋放夜間消費(fèi)潛力。一些小吃攤主坦言，烤串、鹵味、精釀啤酒成為爆款單品，單日營(yíng)收較平日實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

　　“卡座最低消費(fèi)600元/晚，需要提前電話預(yù)訂。”惠沙堤一路一家酒吧老板表示，世界杯開賽以來(lái)，該酒吧夜間平均營(yíng)業(yè)額較以往提升三成以上，特別是周末時(shí)間，客流量更是持續(xù)走高。不止于此，凌晨1時(shí)至6時(shí)，我市不少外賣平臺(tái)夜宵、啤酒訂單量也激增50%以上。

　　早茶經(jīng)濟(jì)承接觀賽消費(fèi)接力潮

　　天亮之后，消費(fèi)熱潮無(wú)縫銜接。與往屆世界杯期間，酒吧成為球迷熬夜觀賽首選場(chǎng)所不同，2026美加墨世界杯大多數(shù)賽事集中于北京時(shí)間清晨至上午時(shí)段，在惠州，這一變化令獨(dú)具特色的早茶成為球迷觀賽的新選擇。

　　在惠城區(qū)麥地、龍豐等老牌早茶集聚區(qū)，不少早茶店、茶樓搶抓賽事機(jī)遇，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，并通過(guò)提前開門營(yíng)業(yè)，在大廳增設(shè)觀賽屏幕，推出啤酒、茶飲等球迷專屬早茶套餐等方式，為廣大顧客提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　“以前早茶客流集中在七點(diǎn)之后，世界杯期間六點(diǎn)就陸續(xù)有人過(guò)來(lái)了。”在市區(qū)龍豐經(jīng)營(yíng)早茶店的黃老板感觸頗深。他說(shuō)，除了不少常客外，也有一些年輕人看完夜場(chǎng)比賽后，又過(guò)來(lái)吃早茶看球賽。新舊客流疊加，讓門店早上的人氣格外旺盛，點(diǎn)心消耗速度明顯加快。

　　記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)傳統(tǒng)蝦餃、鳳爪、腸粉搭配啤酒、茶飲，球迷們一邊品鑒地道粵式早茶，一邊觀看世界杯賽事直播，這種悠閑松弛的氛圍區(qū)別于酒吧的熱烈狂歡，成為中老年球迷、家庭群體的優(yōu)選。

　　“一壺?zé)岵琛�幾籠點(diǎn)心，早茶觀賽自帶嶺南慢生活特質(zhì)。”喜歡在天悅大酒店鵝城家宴吃早茶的球迷李叔，退休后經(jīng)常邀約老友相聚茶樓，“既能吃上一口地道早茶，又能關(guān)注世界杯比賽情況，老友相聚閑談，一舉兩得。”

　　夜間主打年輕潮流夜宵，晨間承接中老年休閑早茶，從夜間喧囂到清晨閑適，消費(fèi)人群、消費(fèi)場(chǎng)景悄然迭代，差異化場(chǎng)景覆蓋了全年齡段球迷，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)餐飲向“餐飲+賽事”融合模式的轉(zhuǎn)變，最大化挖掘賽事經(jīng)濟(jì)潛力。

　　大眾點(diǎn)評(píng)上，有球迷用戶分享了在早茶店一邊享用鳳爪、蝦餃等惠州特色早茶，一邊觀看世界杯賽事直播的體驗(yàn)。他認(rèn)為，中式早茶與體育賽事相結(jié)合的消費(fèi)模式富有新意，同時(shí)也反映出惠州餐飲業(yè)敏銳的市場(chǎng)應(yīng)變能力，這對(duì)激活城市早間經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)商旅文體融合起到了示范作用。

　　當(dāng)特色餐飲搭上體育熱潮快車，晚間夜宵消費(fèi)與日間早茶經(jīng)濟(jì)完美接力，形成全天候、全時(shí)段消費(fèi)閉環(huán)，體育流量也實(shí)現(xiàn)了全天候轉(zhuǎn)化。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽后，省內(nèi)“附近喝早茶的酒樓”搜索量同比增長(zhǎng)8倍，其中“粵式早茶”搜索量同比增長(zhǎng)134%。

　　借體育風(fēng)口培育城市長(zhǎng)效消費(fèi)活力

　　賽事經(jīng)濟(jì)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育賽事結(jié)合城市特色美食、歷史文化等符號(hào)，形成賽事IP及產(chǎn)業(yè)鏈，賽事經(jīng)濟(jì)就有可能成為城市高質(zhì)量發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“體育賽事帶來(lái)的不僅是短期營(yíng)收增長(zhǎng)，更是品牌曝光、客流沉淀的寶貴機(jī)遇。”祝屋巷某餐飲店老板潘先生介紹，借助今年世界杯主題營(yíng)銷，門店收獲不少年輕新客，不少顧客在賽事結(jié)束后依舊會(huì)選擇到店消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)一次性客流向長(zhǎng)期客源轉(zhuǎn)化。

　　與此同時(shí)，依托世界杯、粵超等體育賽事消費(fèi)熱潮，我市正逐步培育形成常態(tài)化市集擺設(shè)、非遺展演、主題打卡等活動(dòng)，擺脫“靠熱點(diǎn)吃紅利”的短期思維，把體育帶來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣固化為城市高質(zhì)量發(fā)展的固有優(yōu)勢(shì)。

　　賽事期間，惠州公安、環(huán)衛(wèi)等多部門同步開展安保巡查、交通疏導(dǎo)、環(huán)境優(yōu)化等行動(dòng)，針對(duì)觀賽高峰時(shí)段增加路面巡邏頻次，規(guī)范停車秩序，為夜間及早上客流出行保駕護(hù)航。

　　以體育聚人氣，以煙火留人心，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，體育賦能消費(fèi)已是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。“依托重要賽事可以深化和拓展配套文旅消費(fèi)。”市民竇先生認(rèn)為，賽事經(jīng)濟(jì)培育是一種“體育+文旅商”生態(tài)的融合打造，可以在賽事中增加商業(yè)展示等環(huán)節(jié)，也可以推出針對(duì)觀賽群體發(fā)放消費(fèi)券等促銷政策，更好發(fā)揮賽事對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用。

　　惠州擁有深厚的體育群眾基礎(chǔ)，依托古城文旅資源、成熟餐飲業(yè)態(tài)，未來(lái)可以持續(xù)借力大型賽事、群眾性體育活動(dòng)，常態(tài)化打造“體育+美食+文旅+商業(yè)”融合消費(fèi)場(chǎng)景，讓體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“增量”，為惠州加快打造廣東高質(zhì)量發(fā)展新增長(zhǎng)極持續(xù)注入動(dòng)力。

　　文/圖 惠州日?qǐng)?bào)記者劉豪偉