企業在惠陽區第二屆跨境電商選品會進行業務對接�；葜萑請笥浾咴S文昌 攝

恩雅音樂工作人員演示智能吉他功能。惠州日報記者葉麗莎 攝

　　在2026年亞馬遜全球會員日（Prime Day）期間，惠陽本土智能樂器品牌恩雅音樂憑借扎實的技術創新能力與良好的海外市場口碑，登上電吉他、民謠電箱吉他、尤克里里三大品類亞馬遜全球銷量榜首。這把從惠陽產業帶走出的吉他，成為“惠陽制造”通過跨境電商平臺實現品牌出海的亮眼縮影。

　　依托千億級制造業厚土與超千家跨境電商企業的集群勢能，惠陽區近年來深度融入國內國際雙循環新發展格局，堅定不移推進“跨境電商+產業帶”融合戰略，在政策賦能、物流樞紐建設、人才鍛造等關鍵節點持續發力，系統破解企業出海痛點，持續釋放外貿發展動能。

　　產業突圍

　　千家企業矩陣撐起出海版圖

　　在惠州市廣源通跨境電商產業園，家具、樂器、電子終端等品類的“惠陽制造”琳瑯滿目。這些商品經由亞馬遜、阿里國際站、Temu等全球平臺，源源不斷輸往歐美、東南亞、中東等核心市場，觸達億萬海外消費者。

　　然而，數年前卻是另一番景象�！斑^去多數企業困于代工微利，缺乏品牌話語權。”惠陽區跨境電商行業協會執行會長李偉軍坦言。惠陽制造業底蘊雄厚，家具、樂器、電子、五金等產業鏈完備，卻長期徘徊于全球價值鏈中低端，品牌溢價能力薄弱。

　　2020年4月，中國（惠州）跨境電子商務綜合試驗區獲批成立，惠陽憑借毗鄰深圳的區位優勢與深厚產業根基，敏銳搶灘跨境電商新藍海。2022年起，市場主體加速集聚，產業生態初顯。2023年，總建筑面積約4.3萬平方米的惠陽跨境電商產業園（后更名為惠州市廣源通跨境電商產業園）正式投運，集電商物流、直播營銷、創業孵化、展貿會務等功能于一體。今年6月，該產業園獲評“惠州市引領型跨境電子商務產業園區”，進一步助力區域跨境電商生態建設。

　　2024年1月，惠陽區跨境電商行業協會成立，迅速吸納30余家會員企業，覆蓋平臺運營、數字營銷、物流倉儲、支付結算、供應鏈管理等全鏈路環節，構建起全要素協同的產業服務矩陣。

　　2025年，惠陽外貿進出口總額歷史性突破千億元大關，制造業根基愈發堅實。惠陽通過“跨境電商+產業帶”融合路徑，聚焦家具、樂器、電子等特色集群，與亞馬遜、阿里國際站、Temu等頭部平臺深度對接，打造“惠陽優品”全球專區。每年舉辦跨境電商選品會，助力跨境電商快速選品，讓更多本土企業通過跨境電商平臺“走出去”。同時，線下選品中心與線上云選品展廳（1.0版）同步推進，大幅降低中小微企業選品門檻，為產業跨越式發展鋪就快車道。以吉他產業為例，恩雅、湯姆、名仕等領軍企業均已設立海外品牌站點，實現從“賣產品”到“立品牌”的跨越。2026年7月，亞馬遜北美Prime Day大促期間，恩雅憑借智能電吉他等創新產品，強勢登上三大品類全球銷量榜首，彰顯“惠陽智造”的國際競爭力。

　　“跨境電商賦予我們直面全球消費者的戰略機遇�！崩顐ボ姳硎�，越來越多本土企業正從傳統貿易向品牌運營躍升，“依托產業集群的協同效應，我們可以讓‘惠陽制造’遍布世界每一個角落。”

　　截至目前，惠陽區從事跨境電商及配套服務的企業已超1000家，涵蓋運營、供應鏈、物流、報關、數字營銷等全鏈條，產業集群格局全面成型。2025年，惠陽跨境電商出口額達6.4億元，占全市總量的71%。

　　人才筑基

　　校地合作鍛造人才梯隊

　　今年4月，一場別開生面的“開學典禮”在惠州市廣源通跨境電商產業園舉行——“跨境新勢力·惠陽創未來”2026年跨境電商孵化訓練營啟幕。這不僅是培訓，更是惠陽與廣東財經大學共建多層次人才供應鏈的深度實踐。16名廣財學子入駐惠陽跨境企業，依托雙方共建的全民數字素養與技能培訓基地分中心，設立跨境電商POD人才孵化實訓基地，并與超凡科技、禹鏈科技共建實踐教學基地及OPC跨境創業孵化基地。

　　訓練期間，首期訓練營44名學員實現全員開店，16人成功完成首單交易，6人順利出單，3人落戶超凡科技并即將注冊新公司，20%的學員取得實質性成果�！皬牧慊�礎到全員開店，再到首單破零，實戰化培訓模式成效顯著。”惠州市禹鏈科技有限公司負責人曾廣深說。該公司已在多海外平臺布局，業務覆蓋全球90余個國家和地區。而青年學子迸發的學習韌性與創業激情，更讓他深切感受到跨境電商行業對新生代創業者的強大吸引力。

　　2026年，該訓練營入選廣東省商務廳“跨境電商+產業帶”助力“百千萬工程”系列活動名錄，成為全省跨境人才培育的標桿品牌。廣東財經大學校友工作與社會合作辦公室主任段丹表示，學校將持續整合學術、校友與平臺資源，深度賦能惠陽跨境電商與地方產業帶融合發展。

　　今年暑期，廣東財經大學青年大學生“百千萬工程”突擊隊再度深入惠陽，圍繞產業升級需求，從人才孵化調研、產業帶圖譜梳理、選品平臺開發、AI產教融合、文創出海視覺設計、企業智能化系統開發等多維度開展系統性實踐。智貿研途實踐團助力線上選品平臺開發；云商筑惠實踐團采集73間店鋪創業量化數據；人才孵化實踐團破解企業招工難、青年實操能力弱等痛點……校地共建的鮮活場景，正是惠陽構筑跨境電商全鏈條生態的生動縮影。

　　惠陽區堅持人才引育并舉、供需精準匹配，緊扣“3+X”現代產業骨架，持續優化急需緊缺專業目錄，全面摸排人才需求。深化校地校企戰略合作，惠陽區職業技術學校、惠州市新華職業技術學校已在電商專業強化跨境電商課程；惠州市博賽技工學校、惠州市華達技工學校預計2026年輸送電商類畢業生586人�；蓐栠�與區開放大學共建跨境電商人才孵化實訓基地，形成覆蓋高等教育、職業教育、社會培訓的多層次、梯度化人才培育體系，為產業長遠發展筑牢智力底座。

　　政策賦能

　　獎補物流通關全鏈支撐

　　跨境電商的蓬勃崛起，離不開政策護航與物流通關的持續優化。

　　在出口信用保險方面，省級財政對“企業類”項目給予不超過30%的保費支持，單企最高500萬元；市級財政再予30%補助，單企上限25萬元。“平臺類”項目則鼓勵保險公司面向年出口額1000萬美元以下的外貿企業開展普惠服務，對保險公司墊付的普惠平臺保險費給予全額支持。開拓市場層面，企業參加“粵貿全球”目錄內展會，可按單個標準展位費不超過80%、最高3萬元的標準獲補；參加“粵貿全國”活動，按展位費實際支出不超過80%予以補助，單企最高可申報6個標準展位，切實降低企業拓市成本。

　　物流通關曾是跨境電商的關鍵瓶頸。目前，惠陽全力重啟清關中心，加快引入專業運營主體，完善通關、查驗、轉關、物流集貨功能，并積極爭取海關支持開展跨境電商監管業務。同時支持產業園完善倉儲、分揀、報關、退稅、金融一站式服務，降低企業綜合物流成本，致力打造區域跨境電商集散樞紐，全力爭創省級跨境電商示范產業園區。

　　政策的溫度，企業感受至深�！盎蓐柨缇畴娚套哌^了從蓄勢到加速的全過程�！崩顐ボ姼醒裕骸斑@里產業基礎雄厚、區位優勢顯著、政策供給精準，加之常態化人才培養機制，產業發展前景廣闊�！�

　　未來，惠陽將錨定跨境電商規范化、規�；�、高質量發展，全面賦能外貿新業態提質升級。在拓網絡方面，充分挖掘僑鄉資源優勢，深度聯動海外僑團，精準對接國際市場需求，科學布局海外產品展示中心與服務工作站，織密境外經貿網絡。在強產業方面，立足先進制造業根基，大力實施傳統制造企業跨境電商轉型培育行動，重點引導電子、輕工、五金等優勢產業拓寬全球銷售渠道，鼓勵企業打造自主國際品牌，深耕垂直細分市場，持續提升產品附加值與品牌影響力。在優服務方面，全面推進跨境電商合規化建設，推廣標準化報關模式，護航企業行穩致遠。同時，常態化開展政策宣講、合規培訓、行業沙龍、選品對接及平臺入駐指導等服務，建立健全企業走訪調研長效機制，切實破解發展難題，助力“惠陽制造”乘風破浪，在海外競爭中搶占先機、贏得主動。

　　惠州日報記者許文昌 通訊員黃曉冬