走進(jìn)華貿(mào)天地一樓，國際品牌集中連片排布，不少市民專程到店體驗(yàn)新品�；葜萑�?qǐng)?bào)記者楊建業(yè) 攝

　　●惠州日?qǐng)?bào)記者劉煒煒 葉麗莎

　　近日，惠州華貿(mào)天地負(fù)一樓中庭廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)，寶可夢(mèng)官方快閃店以“30周年慶典”為主題與各位“訓(xùn)練家”見面，各式毛絨周邊、限定手辦、收藏卡牌吸引了不同年齡層的消費(fèi)者駐足選購。這是今年以來在惠州落地的又一場(chǎng)知名品牌首展。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)始于“首店”經(jīng)濟(jì)，并由品牌門店擴(kuò)展到首發(fā)、首秀、首展等多領(lǐng)域。今年7月，廣東省商務(wù)廳等6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》），圍繞打造廣東首發(fā)經(jīng)濟(jì)高地、加快建設(shè)具有全球影響力的首發(fā)經(jīng)濟(jì)大省，推出打造“粵首發(fā)”活動(dòng)品牌、招引國內(nèi)外高能級(jí)首店、培育本土優(yōu)質(zhì)首發(fā)品牌等十條措施。

　　作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，惠州近年來已成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的熱土。省政策“東風(fēng)”吹來，惠州如何乘勢(shì)而上？近日，記者走訪市區(qū)多個(gè)核心商圈及重點(diǎn)場(chǎng)館，探尋首發(fā)經(jīng)濟(jì)在惠州的落地實(shí)踐。

　　政策利好精準(zhǔn)“滴灌”，助力惠州產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)加速轉(zhuǎn)化

　　圍繞發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，《若干措施》提出了“粵十條”：打造“粵首發(fā)”活動(dòng)品牌、招引國內(nèi)外高能級(jí)首店、培育本土優(yōu)質(zhì)首發(fā)品牌、建設(shè)優(yōu)質(zhì)首發(fā)空間、提升展會(huì)首發(fā)功能、健全“1+N”首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系、優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境、提供首發(fā)經(jīng)濟(jì)金融支持、加強(qiáng)政策支持力度、強(qiáng)化省市協(xié)同聯(lián)動(dòng)。

　　“措施為惠州發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)指明了更清晰的方向。”深耕商業(yè)招商多年的惠州一商場(chǎng)高管馬先生認(rèn)為，鎖定“國內(nèi)外知名品牌、細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌”，更能精準(zhǔn)契合惠州的城市能級(jí)與消費(fèi)需求�；葜菘梢劳惺〖�(jí)招商對(duì)接平臺(tái)高效鏈接品牌資源，避開與廣深同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，豐富本地商業(yè)業(yè)態(tài)，補(bǔ)齊高端消費(fèi)供給短板，增強(qiáng)城市商業(yè)吸引力，拉動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

　　惠州擁有扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)“家底”。目前，惠州電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模位列全省前三，2025年智能終端、新型儲(chǔ)能、核心基礎(chǔ)電子和超高清視頻四個(gè)細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)值均突破千億�！度舾纱胧�》明確提出發(fā)揮智能IT設(shè)備、人工智能+、泛家居等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，支持龍頭企業(yè)舉辦新品首發(fā)活動(dòng)，這意味著，TCL、德賽西威、億緯鋰能、華陽集團(tuán)等鏈主企業(yè)將有望成為“廣東智能+首發(fā)”品牌的主力軍。

　　專業(yè)人士表示，《若干措施》同步提出的建設(shè)優(yōu)質(zhì)首發(fā)空間、健全“1+N”首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系、優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境、提供首發(fā)經(jīng)濟(jì)金融支持等配套政策，正是將惠州產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵保障。接下來，惠州完全有能力打造一批具有行業(yè)影響力的本土首發(fā)品牌，助力“惠州制造”享譽(yù)世界、銷往全球。

　　首店扎堆亮相惠州核心商圈，品牌與城市“雙向奔赴”

　　“以前買COACH要跑深圳，現(xiàn)在家門口就能逛。”今年1月30日，隨著標(biāo)志性的馬車標(biāo)識(shí)亮起，國際輕奢時(shí)尚品牌COACH惠州首店在華貿(mào)天地揭幕，開業(yè)前三日累計(jì)銷售額超60萬元，位列品牌全國門店第一。這是惠州首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的精彩縮影。

　　作為惠州標(biāo)志性商圈，近年來惠州華貿(mào)天地成為品牌城市首店、首秀、首展落地的主陣地之一。走進(jìn)華貿(mào)天地一樓，COACH、拉夫勞倫等國際品牌集中連片排布，不少市民專程到店體驗(yàn)新品，跨城消費(fèi)的身影隨處可見。

　　惠州華貿(mào)天地總經(jīng)理助理葉偉儷介紹，去年下半年以來，惠州華貿(mào)天地累計(jì)引進(jìn)城市首店124家，涵蓋名品美妝、戶外運(yùn)動(dòng)、品質(zhì)餐飲等多元業(yè)態(tài)。

　　擁有百年歷史的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Wilson，今年8月將惠州首店落子華貿(mào)天地。在羅杰·費(fèi)德勒巔峰時(shí)期，其手握Wilson球拍瀟灑擊出的單反穿越，是無數(shù)網(wǎng)球迷的美好回憶。Wilson惠州華貿(mào)店店長(zhǎng)鄭昕元說，公司將惠州納入重點(diǎn)拓展名單，核心是看好惠州市場(chǎng)潛力與運(yùn)動(dòng)消費(fèi)氛圍，希望在銷售運(yùn)動(dòng)裝備的同時(shí)，普及專業(yè)網(wǎng)球文化、搭建本地球友交流平臺(tái)。

　　“門店8月11日正式開業(yè)，當(dāng)天營(yíng)業(yè)額就達(dá)到8.8萬元。”鄭昕元介紹，8月整月門店客流突破5000人次，轉(zhuǎn)化率維持在10%，銷售目標(biāo)達(dá)成率252%，銷售坪效排名華南第一。

　　發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)能帶來什么？“將助力帶來流量、品牌能級(jí)、營(yíng)收、商圈定位的綜合提升�！比~偉儷表示，為夯實(shí)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展底座，惠州華貿(mào)天地打造了一套精細(xì)化的首店運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，包括開業(yè)前期，線上線下全媒體矩陣資源聯(lián)動(dòng)，為品牌造勢(shì)蓄能；開業(yè)期間，設(shè)計(jì)高效的SP活動(dòng)模式，導(dǎo)入異業(yè)資源為門店引流，同時(shí)依托百萬會(huì)員體系進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，全方位助力品牌的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

　　首秀首展精彩紛呈，消費(fèi)新場(chǎng)景活力迸發(fā)

　　除了首店，首秀、首展也是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要活動(dòng)載體，不僅能制造傳播熱點(diǎn)，快速提升商圈話題度與城市商業(yè)辨識(shí)度，還能助力培育消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　2024年12月，由惠州日?qǐng)?bào)社主辦的香港明星足球隊(duì)公益邀請(qǐng)賽在惠州迎來“首秀”。黃日華、何家勁、羅家英、李子雄等明星游覽東坡祠、惠州西湖等文化地標(biāo)，用粵語接龍吟誦蘇東坡名篇，在比賽中與全場(chǎng)觀眾積極互動(dòng)、傾情演唱經(jīng)典老歌……借助“明星效應(yīng)”，相關(guān)視頻產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)熱傳，為惠州聚集了大量人氣，有效提升了城市形象。

　　今年4月25日，活動(dòng)2.0版上演——在2026香港明星足球隊(duì)惠州公益邀請(qǐng)賽中，譚詠麟、黃日華、何家勁、苗僑偉、曾志偉等80多位香港影視明星蒞臨惠州，以球會(huì)友、以歌傳情，再度為全市人民獻(xiàn)上文體盛宴。本次活動(dòng)熱度進(jìn)一步加碼，全網(wǎng)線上累計(jì)觀看量突破8000萬人次。

　　近年來，落地惠州的首展活動(dòng)精彩紛呈。葉偉儷介紹，2025至2026年，惠州華貿(mào)天地打造了一系列現(xiàn)象級(jí)城市事件與首發(fā)活動(dòng)，包括2025華貿(mào)首屆青年潮流文化節(jié)、PlayStation 2026華南首展、GEGINA華南首展、天梭鐘表展廣東首展等，持續(xù)引爆城市熱度。相關(guān)活動(dòng)期間，商場(chǎng)客流屢創(chuàng)新高，最高單日客流量突破18萬人次，帶動(dòng)多品牌銷售額刷新華南紀(jì)錄、全國乃至全球紀(jì)錄，線上全域話題曝光累計(jì)破億。

　　8月28日，首屆粵港澳大灣區(qū)咖啡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地開幕，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置咖啡豆、器具設(shè)備、烘焙賽事、產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)等特色展區(qū)，多款全球主產(chǎn)區(qū)的咖啡豆、咖啡制品，以及行業(yè)頂尖烘焙、萃取、智能加工、配套器具等前沿設(shè)備亮相展會(huì)，完成大灣區(qū)首秀。

　　從品牌首店、文體首秀到產(chǎn)業(yè)展會(huì)首展，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的惠州實(shí)踐正持續(xù)拓展邊界。依托《若干措施》等省級(jí)政策加持，外引優(yōu)質(zhì)資源、內(nèi)挖產(chǎn)業(yè)潛能，可以想見，更多精彩的“首次”，將會(huì)在惠州的商業(yè)版圖上不斷亮相。