網(wǎng)絡(luò)名人在博羅縣柏塘萬畝茶園打call。本組圖片 惠州日報(bào)記者鐘暢新 攝

網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)行主題分享。

　　7月15日下午，一場別開生面的網(wǎng)絡(luò)名人主題沙龍?jiān)诓┝_縣柏塘鎮(zhèn)bynaked裸心惠州·博羅酒店舉行。本次活動以“惠聚正能量·E起來talk talk”為主題，由市委宣傳部指導(dǎo)、市委網(wǎng)信辦主辦，邀請了十名惠州本土網(wǎng)絡(luò)名人及自媒體協(xié)會代表齊聚一堂，圍繞“百千萬工程”宣傳、城市形象推廣、內(nèi)容創(chuàng)作等話題展開深入交流。

　　沙龍前夕，達(dá)人們深入柏塘鎮(zhèn)，漫步萬畝茶園，參觀“逸山海”鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，走進(jìn)茶廠體驗(yàn)制茶工藝，親身感受環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)建設(shè)和“百千萬工程”帶來的鄉(xiāng)村新貌。裸心酒店坐落于茶園之間，將精品住宿與在地茶文化有機(jī)融合，成為農(nóng)文旅融合發(fā)展的生動樣本。

　　沙龍活動中，@社牛家明、@與惠同行、@老俵在惠州、@鄭有言100、@麥穗仔-李弢等達(dá)人代表先后發(fā)言。他們當(dāng)中，有人用“散裝英語+本土方言”把惠州好物推介到全網(wǎng)，有人深耕鄉(xiāng)村用舞蹈短視頻帶火萬畝茶園，有人從零起步摸索出深度口播的城市敘事路徑，有人在體育解說中讓城市形象破圈傳播。大家圍繞城市宣傳、“百千萬工程”、文旅融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等話題各抒己見。

　　以共鳴代替灌輸，讓城市宣傳更出彩

　　城市宣傳怎么才能不“自嗨”？什么樣的敘事語言才能更加深入人心？@鄭有言100（鄭曉煬）分享了自己的觀察：航拍夜景的宣傳片拍得很美，但老百姓往往不會轉(zhuǎn)發(fā)。真正能破圈的，永遠(yuǎn)是能讓人產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。“城市圈粉不是把惠州包裝成別人想要的樣子，而是讓惠州本來的好被更多人看見。”他認(rèn)為，自媒體人就是“翻譯官”——把惠州的山水、產(chǎn)業(yè)、人情等，翻譯成大家愿意看、聽得懂、記得住的語言。他建議，賽事、文旅、好物要打組合拳，“游客看一場球，吃一頓本地飯，逛一個村落，買點(diǎn)土特產(chǎn)，流量才算真正接住了。”

　　“當(dāng)我通過自媒體深入解析218最美旅游公路‘東坡十六樂事’驛站后，不少網(wǎng)友紛紛留言表示‘要再去走一趟’，這就是視角角色的重要性。”@老俵在惠州（陳亮榮）透露，他剛開始做視頻號時流量、粉絲都不太起色，一度想放棄。今年以來，他自費(fèi)系統(tǒng)學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營后，又明確了自己的定位：以一個外地人的視角來講惠州。從那以后，他聚焦文旅賽道，用深度口播視頻解讀惠州故事，受到大家的廣泛歡迎，流量數(shù)據(jù)也逐漸轉(zhuǎn)好。

　　@Lala在大亞灣生活日記（李微微）則從信息傳播的精準(zhǔn)性角度提出了思考。她的粉絲多來自深圳、香港和北方，不少人通過她的視頻了解大亞灣后，開始考慮來此旅居、定居。她建議，相關(guān)部門建立更暢通的資訊渠道，定期更新城市發(fā)展最新動態(tài)，讓自媒體宣傳更加精準(zhǔn)、更有依據(jù)。“自媒體人最擔(dān)心的是信息不準(zhǔn)確導(dǎo)致傳播偏差。”她說，“有了及時的信息來源，我們制作的內(nèi)容就能更有方向性，也更具可信度。”

　　保留農(nóng)村獨(dú)特性，講好鄉(xiāng)村振興故事

　　圍繞“百千萬工程”和鄉(xiāng)村振興，如何更好推動手機(jī)變新農(nóng)具，直播變新農(nóng)活，流量變新農(nóng)資，扎根鄉(xiāng)村一線的達(dá)人們提出了具體建議。

　　@社牛家明（林航正）結(jié)合自己參與“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”活動和拍攝民俗的多年經(jīng)歷提出，惠州有豐富的客家文化、東江文化等資源，龍華大鼓、舞龍等民俗活動眾多。他建議，對傳統(tǒng)民俗活動提升現(xiàn)代審美，并提前發(fā)布活動預(yù)告、設(shè)置攤位，聯(lián)合本地品牌形成消費(fèi)場景。“硬件再好，沒有人把故事講好，再美的鄉(xiāng)村也只是景色。”

　　@鄭有言100（鄭曉煬）建議，每一個典型鎮(zhèn)村都應(yīng)配一個講述人，才能講好鄉(xiāng)村振興好故事；同時不能讓典型村都長成同一個樣子，咖啡館、民宿、文創(chuàng)等只是振興鄉(xiāng)村的手段，而不是必選的模板，農(nóng)村應(yīng)保留其獨(dú)特性，才更有傳播性。

　　@羅浮金秋（楊志豐）結(jié)合“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”直播活動，分享了博羅新農(nóng)人培訓(xùn)的實(shí)踐。作為博羅縣自媒體協(xié)會會長，他近年來重點(diǎn)培養(yǎng)村干部成為鄉(xiāng)村的“講述人”。“每條村的村干部對自己的村子最了解，他們清楚該拍什么、有什么資源可以呈現(xiàn)。”他建議，打造“羅浮山下新農(nóng)人”矩陣，分鎮(zhèn)（街）搭建傳播矩陣，形成宣傳合力。

　　文旅體融合，將流量變成“留量”

　　如何讓來了的人留下、走了的人還能再來？達(dá)人們從各自賽道給出了思考。

　　@品讀東坡（李好）分享了東坡文化賦能荔枝產(chǎn)業(yè)的七年探索。受中山小欖荼薇花產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)，他致力于將東坡在惠州寫下的17首荔枝詩篇轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品故事，聯(lián)合開發(fā)了荔枝紅茶、荔枝燕窩月餅等產(chǎn)品，并聯(lián)動專業(yè)團(tuán)隊(duì)推進(jìn)惠州荔枝品牌設(shè)計(jì)。“產(chǎn)品背后有故事、有溫度，好的包裝設(shè)計(jì)能把城市的形象傳播出去。”他建議，可將市工商聯(lián)異地商會重新分組，分別對接荔枝、茶葉等多個產(chǎn)業(yè)，與自媒體力量形成合力，將單品做深、做透。

　　“好的體育解說，能點(diǎn)亮一座城市。我不僅解說賽場，更是把惠州的形象和魅力展現(xiàn)出來。”@麥穗仔-李弢是一名在惠州深耕十年的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，今年參與粵BA解說工作。他建議，惠州擁有美麗海岸線、天然氧吧的山地和218最美旅游公路，應(yīng)舉辦路跑、騎行、鐵人三項(xiàng)等戶外賽事，打造“華南戶外運(yùn)動之都”，吸引大灣區(qū)乃至全國的體育愛好者。他還提出，惠州不缺籃球人才，希望政企合力搭建平臺，讓體育成為惠州的城市新名片。

　　多方回應(yīng)

　　讓建議落地，讓流量賦能

　　聽取了達(dá)人們的發(fā)言后，市產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司、市“百千萬工程”指揮部辦公室、市委網(wǎng)信辦、市委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人先后作出回應(yīng)。

　　“218最美旅游公路沿線布局的系列民宿驛站和酒店項(xiàng)目大部分已建成并開始運(yùn)營，如何將流量變現(xiàn)是一個很大的課題。”市產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來將建設(shè)產(chǎn)品品牌和網(wǎng)上商城，邀請網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與產(chǎn)品聯(lián)名合作，爭取讓游客在體驗(yàn)文旅樂趣的同時把產(chǎn)品帶回家。

　　“218最美旅游公路和16個驛站的建設(shè)只是引領(lǐng)區(qū)建設(shè)的起點(diǎn)，未來還將持續(xù)延伸拓展。”市“百千萬工程”指揮部辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，希望網(wǎng)絡(luò)名人繼續(xù)講好引領(lǐng)區(qū)發(fā)展新故事，通過鏡頭宣傳惠州美麗鄉(xiāng)村，讓美麗鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”。

　　市委網(wǎng)信辦主要負(fù)責(zé)同志表示，將認(rèn)真梳理大家提出的意見建議，逐項(xiàng)推動落實(shí)，持續(xù)做實(shí)做細(xì)網(wǎng)絡(luò)名人培育、服務(wù)、賦能、保障各項(xiàng)工作。

　　市委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，惠州正經(jīng)歷城市空間重構(gòu)——北部環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)通過實(shí)施“百千萬工程”實(shí)現(xiàn)脫胎換骨，中部古城更新計(jì)劃打造“一街挑兩城”格局，南部稔平半島正建設(shè)省級海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)。“惠州的變化日新月異，將為各位網(wǎng)絡(luò)名人提供源源不斷的素材來源。”

　　市委宣傳部主要負(fù)責(zé)同志在總結(jié)講話中表示，惠州本土網(wǎng)絡(luò)名人扎根惠州、深耕創(chuàng)作，用鏡頭和文字傳遞著這座城市的溫度與美好，宣傳部門將持續(xù)做好服務(wù)保障，建立信息共享機(jī)制。希望達(dá)人們立足賽道優(yōu)勢、發(fā)揮流量價(jià)值，持續(xù)產(chǎn)出更多有網(wǎng)感、有溫度、有口碑的爆款作品，讓更多人看見惠州美好、讀懂惠州溫度、奔赴惠州山海。

　　本組文字 惠州日報(bào)記者游璇鈺